Экономика

Австралийская компания Treasury Wine Estates, которая является вторым по величине производителем вина в мире, вынуждена вылить в канализацию свою продукцию в США стоимостью 35 миллионов долларов. Представители компании заявили, что утилизированы будут только бутылки вин стоимостью около 5 долларов и с ограниченным сроком хранения, а оставшийся товар будет распродан со скидками.

 

Treasury Wine Estates, производящая такие известные вина, как Penfolds, Wolf Blass и Rosemount была вынуждена пойти на этот шаг, потому что ввезла в США слишком много недорогого и быстропортящегося вина. В общей сложности компания потеряет из-за этого 160 миллионов долларов, пишет издание РБК-daily.

 

Австралийские вина находились на пике популярности в США в 90-е годы, но в середине прошлого десятилетия их стали теснить производители напитка из Аргентины, Чили и других стран Южной Америки. Отчасти конкурентоспособность вин с Зеленого континента подорвало укрепление австралийского доллара к американской валюте, имевшее место в последние годы. Тем не менее, аналитики отмечают, что с начала 2013 года австралий­ский доллар опустился на 13 процентов по сравнению с американским. Это поможет компаниям частично компенсировать потери.

 

Кроме того, винный рынок сейчас адаптируется под изменившиеся вкусы потребителей напитка. Несмотря на то, что американцы переключились с австралийских винных марок на другие, США остаются приоритетным рынком для Treasury Wine Estates, потому что так много вина не пьют больше нигде в мире.